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    品牌营销成都大型活动策划公司全攻略

    [作者:成都活动策划公司  时间:2018-04-08  阅读:次]

    随着全球经济的飞速发展,消费形态的变化成为人们生活水平不断提升的重要标识。

          从前,鞋子坏了在路边鞋摊补补就可以再穿,现在修鞋店都开在商城,而且是保养奢侈品鞋包;从前,手机和电话只是一种沟通的工具,现在手机也代表着你是米粉、果粉还是花粉;从前,普通人吃青菜,经济条件好的人才经常吃得起肉,吃肉成为一种追求,现在经济条件好的人喜欢吃绿色野菜,健康成为一种追求……这种渗透于生活方方面面的消费结构的转变,直接反映了消费水平和发展趋势,都是消费升级在生活中的映射。

     

      国家统计局数据显示,2016年社会消费品零售总额达到33.2万亿元,同比增长10.4%,对经济增长的贡献率达到64.6%,接近发达国家70%的平均水平。消费升级作为中国经济增长的第一驱动力,不仅影响着消费者的购买行为,更使得品牌方不得不进行产品战略布局、公关营销策略的升级,以适应消费市场。
     

     

      消费升级已经“开始表演”
     

      李克强总理在《政府工作报告》中也指出,“消费在经济增长中发挥主要拉动作用”。那么,消费的增长主要通过消费升级来实现,具体表现在两个维度,一个是消费量“升”大,一个是消费质“升”高。
     

      1.消费升级:消费力的迁徙
     

      在“收入永远赶不上房价”的北上广,生活成本越来越高,工作压力越来越大,导致外地年轻人的安全感和幸福感直线下降,从而掀起大批北漂青年“逃离北上广”的返乡潮。

      回到三线及以下城市的北漂青年晋升为小镇青年后,收入虽然相对降低,但生活成本也随之降低,在没有房贷压力、工作压力的生活状态下,可自由支配的财产和时间同步增加了,这样一群既有钱又有闲的人作为三四线城市的消费主流,消费力自然大幅提升。
     

      消费力的提升带来的另一结果是“价格导向”被弱化,这意味着大多消费者不再图便宜而消费,同时,也意味着他们不再一味追求越贵越好,而是更多通过对品牌调性及产品性能的理性评估,最终实现“只选对的不选贵的”。
     

      2.消费升级:消费偏好转移
     

      科学技术的进步,导致同行业产品从“新上市”到“被模仿”的时间间隔极短,产品同质化横行的今天,企业很难守住产品技术区隔这一核心竞争力。
     

      随着广大消费人群生活水平的提升,消费的目的不再是以价格为导向的满足基础需求,而是上升为获得更好的体验和享受,生活用品更注重售后服务,食品更注重健康,穿着更注重“拒绝同款”的定制化……这一需求转换到企业就不仅仅局限于产品,而是包含品牌调性、产品品质、附加服务在内所获得的品牌认同感。
     

      消费偏好的转移映射在企业发展中的两大现象,一个是品牌自身的更新,另一个则是品牌间的优胜劣汰。功能饮料红牛,从最初功能传达的“困了累了喝红牛”到紧贴消费者的精神诉求“你的能量超乎你想象”,就是品牌迎合消费者进行自身更新的最佳写照

              如果说以图书销售为主的新华书店是知识的殿堂,那么将书店与咖啡结合为一体的“字里行间”就是小资生活的写照,一个是满腹经纶的老者,一个是品味独特的绅士,在知识横流的今天,无疑大众消费者更需要的是生活品味。

     

      3.消费升级:消费模式的多元化
     

      近期,艾瑞网发布的《2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告》指出,大众消费者的购物渠道向线上转移,并呈现出多元化的态势,综合电商平台购物超过75%,成为大众消费主流。

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